Mudanças no Google Ads e o futuro do SEO: o que esperar?

Já soube das mudanças no mecanismo de busca do Google Ads? Veja como elas impactam seu site e qual será o futuro do SEO"

Recentemente, o Google informou algumas mudanças em seu algoritmo de pesquisa. As alterações chegam para tentar melhorar o ranqueamento de páginas com conteúdo útil. Ou seja, a ideia é suprimir sites que usem palavras-chaves só para “trapacear”, tentando enganar o algoritmo para aparecer no topo das buscas. Mas como isso pode influenciar na construção dos sites e no futuro do SEO?

Ainda assim, será que essa mudança pode mexer no ranqueamento do seu site? É o que vamos descobrir neste artigo.

Experiência do usuário no topo

A principal mudança vem de encontro com as interações que temos com os sites que visitamos. Em outras palavras, o que antes se baseava apenas na análise de conteúdo, agora levará em conta também a navegação do usuário. Assim, além do tempo de carregamento em diferentes dispositivos, a busca vai analisar se a página é fluida e como o visitante se movimenta por ela.

Isso será possível através das chamadas Core Web Vitalis – nome dado às métricas usadas pelo Google para avaliar a experiência do visitante. Em resumo, elas vão mensurar e avaliar a velocidade, interatividade e estabilidade visual do site. E essa mudança valerá tanto para o mobile (smartphone) quanto para o desktop (computador). Antes, somente a busca pelo celular era impactada.

Claro que isso deve mexer diretamente na posição de cada site nas buscas. Ou seja, quanto melhor a experiência do usuário, melhor o ranking. O que torna a construção de páginas seguindo o conceito de UX (user experience) ainda mais relevante.

Sites de e-commerce e o futuro do SEO

Outra mudança é que as novas métricas vão afetar mais do que apenas as páginas individuais de um site. Ou seja, se o algoritmo determinar que uma página contém conteúdo inútil mais do que o aceitável, levando a uma experiência ruim do usuário, todas as páginas entram no jogo. Isso mesmo, todo o site será impactado negativamente.

Isso também acaba com a ideia de “esconder” páginas no seu site lotadas de palavras-chaves, apenas para ajudar no ranqueamento. Também traz uma preocupação maior para os e-commerces: cada página – mesmo as que possuem menos conteúdo – deve ser desenhada e trabalhada seguindo o mesmo conceito de experiência do usuário.

Neste cenário, o tráfego orgânico e o SEO também ganham relevância. Primeiro, porque a briga ficará ainda mais acirrada no que diz respeito aos anúncios de produtos, ligados a lojas virtuais. Segundo, porque a otimização das palavras-chaves deverá responder também aos anseios da navegação, não mais somente aos conteúdos.

Assim, além de investir na facilidade de navegar nas páginas, você deve organizar as informações e ponderar onde inserir cada coisa no seu site. Isso torna o futuro do SEO menos “mecânico” e mais “estratégico”. Ou seja, para ganhar relevância, seu site deve guiar os mecanismos de buscas para exibir a página e o conteúdo certo para o usuário, dentro da sua experiência de navegação.

Mais técnica e conteúdo rico, por favor!

Sem dúvida, com as mudanças nas buscas, construir um site relevante e melhorar sua posição nos mecanismos de busca ficou ainda mais desafiador. Mas não se preocupe: a Eduardo Willian está aqui para ajudar sua empresa!

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